11月27日上午，由中国人民大学、4688美高梅登录中心和河北省社会科学院联合主办，4688美高梅登录中心文化与传播学院、河北省社会科学院新闻与传播学研究所承办的“县级融媒体建设与基层治理现代化”学术研讨会主题论坛（三）——“赋能乡村文化振兴：机理与路径”在线上召开。此次论坛由河北师范大学新闻传播学院院长张清芳主持，中国人民大学新闻学院党委副书记闫岩评议。来自西安交通大学、广州大学、江西师范大学、河北大学、惠州学院、河北省社会科学院、衡水学院、山西传媒学院、渤海大学、福建省福州市长乐区文旅局等高校和机构的专家学者作了主题发言与对话交流。
会议合影
河北师范大学新闻传播学院
院长张清芳主持
西安交通大学新闻与新媒体学院传播系主任吴锋教授，西安交通大学新闻与新媒体学院博士研究生仲建琴以《超越与重塑：国家治理视阈下西部县级融媒体建设的路径再造》发言。认为在媒介生态巨变、技术革命加速、社会转型加剧“三重变革”挑战下，西部融媒体创新发展还需因“西部”“边疆”“民族”“宗教”等诸多治理要素耦合叠加的复杂治理情境，在国家政策、地方治理和基层媒体多重生态圈层的协同中优化发展，在多元治理情境的叠层嵌合中逐步形塑西部地区的现代化全媒体传播体系，建构西部地区治理现代化的新格局。
西安交通大学新闻与新媒体学院
博士研究生仲建琴发言
广州大学新闻与传播学院硕士生王婧文，广州大学影像传播研究中心主任、新闻与传播学院孔令顺教授以《融媒视阈下电视新闻节目的语态重构》为题发言。提出随着短视频平台的风起云涌以及用户消费习惯的转变，各大传统媒体的新闻专栏打破以往上传下达的宏大说教方式，以颇具亲和力的讲述方式，平衡了新闻热点与通俗日常间的差异性，重塑了主流媒体的新语态、新形象、新范式。在电视人的主动选择与媒介环境的影响下，电视新闻节目的语态逐步呈现出互动性、平民化、故事化的趋势。
广州大学新闻与传播学院
硕士生王婧文发言
江西师范大学新闻与传播学院副院长、博士生导师胡沈明教授，江西师范大学新闻与传播学院硕士研究生梅玫以《乡村性与县级融媒体的功能再定位》为题发言。提出在国家政策从脱贫攻坚向乡村振兴转变的过程中，县级政府功能亦在缓慢转变，从而引发县级融媒体功能转换。县级融媒体的发展始于其媒介属性、发端于社会治理属性、成长于社区属性，然而其真正能长远存在下去，需发掘乡村性，对其功能进行再定位，这样才能摆脱当前部分县级融媒体发展的瓶颈和困境。具体而言，就是要在社会治理、文化传承、信息沟通和内生发展等方面进行再定位，进而推动从业人员能力转变。
江西师范大学新闻与传播学院
硕士研究生梅玫发言
河北大学-中央兰开夏传媒与创意学院副院长白树亮，河北大学新闻传播学院硕士研究生韩宇诺以《县级融媒体赋能非遗文化传播策略探析》为题发言。提出非物质文化遗产是各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所，是中华民族智慧与文明的结晶。县级融媒体作为基层媒体，其地域特征显著，具备传播非遗文化的天然优势。发言以河南禹州、内蒙古红山、福建尤溪等地县级融媒体中心的非遗文化传播实践为例，从社会资源整合、根植区域沃土、拓宽传播渠道三个方面，对县级融媒体赋能非遗文化传播的路径进行了探索。
河北大学新闻传播学院
硕士研究生韩宇诺发言
惠州学院文学与传媒学院张波教授以《县级融媒体弘扬地方优秀传统文化的传播策略研究》为题发言。他认为，地方文化是县级融媒体传播的内容宝库，县级融媒体要深入了解本地主要的人文历史、风土民情，摸清主要的文化资源，确定进行传播的主要内容和方式；联系当地文史学者以及相关研究人员、本县籍有影响力人士，聘为顾问、节目嘉宾，既提高节目深度又丰富传播内容和形式；每年传统节日期间举行较大型传播活动，增加融媒体受众和吸引力；联合当地中小学，借助校本教材、课外活动、社会调查等制作融媒体传播内容，提高对中小学生的影响力，并借助学生影响家长、社会。
惠州学院文学与传媒学院
张波教授发言
河北省社会科学院新闻与传播学研究所副研究员孙荣欣以《县级融媒体中心加强地方传统文化传播的路径探索》为题发言。她认为，加强地方传统文化传播是县级融媒体中心的重要职责，也是县级融媒体中心提高传播力的重要手段。在激烈竞争的媒体环境下，县级融媒体提高地方传统文化传播力，要在转变角色定位、满足基层群众的文化需求，植根本地传统文化、擦亮地方“文化名片”，“大屏”“小屏”互动、提高传播实效，坚持“开门办报”传统、调动社会力量参与等几个方面发力。
河北省社会科学院新闻与传播学研究所
副研究员孙荣欣发言
衡水学院公共管理系党总支副书记张艳青、衡水学院马克思主义学院丁萍以《河北省县级融媒体中心建设的基本经验与优化路径探究》为题发言。在总结河北省县级融媒体中心建设的基本经验的基础上，提出县级融媒体中心建设的两种路径：发达或较发达县域“发挥市场在资源配置中的决定作用”，采取完全市场化的运作方式，政府购买服务的扶持方式来运作；欠发达地区“更好发挥政府作用”，采取事业单位的运作方式，政府直接给予财政资金的扶持方式来运作。
衡水学院公共管理系
党总支副书记张艳青发言
山西传媒学院文化创意与管理学院讲师王玉以《乡村振兴视角下县级融媒体助力电商经济发展实践初探——以冀南W淘宝村为例》为题发言。她认为，信息通讯技术和互联网技术的发展，使得远离城市的农村逐渐成为电子商务的新大陆，电商村成为互联网时代乡村经济转型的新动能、专业村发展的新模式、农民致富的新渠道。冀南W村借助电商发展的强劲东风，从传统农业、皮革制造业成功实现到服装制造业的转型，为百姓致富、乡村振兴铺就了新路子。但也存在专业人才紧缺、品牌意识单薄、金融支持力度不足等问题，在今后需进一步完善农村电商生态链、着力提升品牌建设、抓紧专业人才引进及培养等，助力县域经济的发展。
山西传媒学院文化创意与管理学院
讲师王玉发言
渤海大学农业学院副教授魏新河以《加强新时代农村组织建设，推进乡村振兴制度化创新——论乡村振兴与乡治文明新形态》为题发言。他认为，乡村振兴的实现离不开坚强的基层党组织。农村基层党组织建设在乡村治理实践中面临着多元化结构协同、多元化主体融合、有序治理难以嵌入和治理方式创新的困境。农村基层党组织要成为乡村治理的坚强战斗堡垒、实现乡村治理现代化，还需要着力破解当下的乡村治理结构困境、突破主体融合限度、完善有序治理嵌入矛盾和改善治理方式创新约束。
渤海大学农业学院
副教授魏新河发言
西安交通大学马克思主义学院博士研究生许楠以《策略主义视角下县级融媒体中心的组织运作逻辑——基于N省尚贤县的田野调研》为题发言。他认为，县级融媒体中心建设已经迈入“建强用好”的建设中期。从政策加持和财政赋能的外在推动到主动融入县域传媒市场，激活组织内部活力的内生驱动是建强用好县级融媒体中心的重要路径转向。面对资源贫乏的建设基础和处于主流媒体组织体系的底层位阶，县级融媒体中心通过一系列策略主义行为，推进上层规制在地化施行，借助地缘、人缘、业缘优势开拓县域传媒市场，通过制度管理与非制度管理并行释放组织运作活力。
西安交通大学马克思主义学院
博士研究生许楠发言
河北大学新闻传播学院博士研究生杨一帆以《参与式治理视角下县级融媒体建设的角色定位与治理效能——以正定县“掌上正定”为例》为题发言。她在调研正定县融媒体中心打造的微信公众平台“掌上正定”的组织架构、人员组成、平台栏目、传播矩阵等的基础上，对其传播优势、角色定位进行分析，对其治理效能“痛点”展开论述，其中包含财政经济受限、受众人群较少、专业人才稀缺等，并提出应从信息传播、生产方式、传媒业态等角度出发，提升县级融媒体建设的治理效能。
河北大学新闻传播学院
博士研究生杨一帆发言
主题发言结束后，闫岩教授进行评议。她认为参会嘉宾以习近平总书记所作出的抓实、抓好县级融媒体中心建设的这一总指示为出发点，分别着眼于县级融媒体发展路径、融媒体竞争市场、基层信息治理三个方向作出研究。闫教授肯定了思辨主义研究是未来对县级融媒体中心研究的主要方向，同时提出学者们应该作出更多的个案研究，阐述好个体案例的成功经验。此次会议就县级融媒体中心发展路径展开了充分的学术对话与交流，为县级融媒体中心的发展方向提供了建设性的观点和经验。
中国人民大学新闻学院
党委副书记闫岩点评
