11月27日上午，由中国人民大学、4688美高梅登录中心和河北省社会科学院联合主办，4688美高梅登录中心文化与传播学院、河北省社会科学院新闻与传播学研究所承办的“县级融媒体建设与基层治理现代化”学术研讨会主题论坛（一）——“建立主流舆论阵地：策略与方法”论坛顺利完成。本次分论坛由4688美高梅登录中心学报编辑部主任武占江教授主持，中国人民大学新闻学院副院长李彪教授评议，共有来自中国人民大学、西北大学、天津社会科学院等单位的12位学者作了主题发言与对话交流。

大会合影

4688美高梅登录中心学报编辑部

主任武占江教授主持

西北大学新闻传播学院韩隽教授和研究生郭瑞在《县级融媒体的内容精品“开疆”与创优“拓土”之道—观察近两届中国新闻奖入围公示作品材料的启示》的发言中，通过对近两届中国新闻奖县级融媒体入围作品分析中发现，县级融媒体入围作品出现了参评项目多样化、发布平台融合化等新特点，这些新出现的特点既体现了县级融媒体建设的新进展、新成就，也要求我们在内容生产精品化中拓宽路径，重点要关注级融媒体在视角选择、呈现形态和运营方式三个环节，进而体现出县级融媒体的内容生产在公共性、技术性和持续性上的深化、延伸和拓展的空间。

西北大学新闻传播学院

韩隽教授发言

深圳大学传播学院王建磊副院长以《深圳龙岗区融媒集团“纯国企”模式研究》的发言，主要立足县级融媒体的体制改革层面，通过对深圳市龙岗区融媒体集团进行的“纯国企”改革实践进行分析。他认为，县级融媒体在改革中重点要以党建引领，做到体制机制有变，方向导向不变，在此基础之上要进一步细化一系列配套改革举措，在内容生产、分配激励、业务拓展三个方面实现生产要素优化。另外，这一改革也体现了龙岗区敢为人先，能够启发县区党政“一把手”要和融媒机构同步统筹、集中优势资源，不断强化县区融媒中心主流舆论阵地、综合服务平台的媒体定位和社会职能。

深圳大学传播学院

王建磊副院长发言

北京社会科学院传媒与舆情研究所赵玉宏副研究员围绕《首都功能核心区融媒体中心深度融合创新路径探索》的发言，对北京东城区融媒体中心在信息传播导向、面临挑战和深度融合创新路径上做了深入细致的探索。她提到，北京东城区融媒体中心的融合创新经历了从“纸媒”到“融媒”再到“融媒+智媒”的发展过程, 在内容上从重视“内容策划力”向重视“内容+传播策划力”转变。另外，东城区融媒体中心作为党和政府与基层群众的信息交流渠道和情绪沟通桥梁，针对互联网发展所带来的社会治理变化，通过拓宽信息传递和展示平台，加强文化连接用户黏性的能力，并依托“四全媒体”的创新路径，不断提升传播力、引导力、影响力与公信力。

北京社会科学院传媒与舆情研究所

赵玉宏副研究员发言

天津社会科学院舆情研究所王建明副研究员在《5G 智媒时代提升主流媒体网上传播力的现实困境与路径选择》的发言提到，主流媒体在面对5G和人工智能技术带动了传媒产业的结构调整，一是需理顺主流媒体体制机制，重塑全媒体生产流程；二是需技术赋能传播，满足用户多元化个性化信息需求；三是打造“内容+体验”的传播模式，适应公众信息升级需求；四是聚集社会热点、痛点与堵点，积极打通官民舆论场提升信息服务量级，五是将主流媒体建设嵌入国家治理体系。

天津社会科学院舆情研究所

王建明副研究员发言

湖北经济学院新闻与传播学院舒联众老师和王恒副教授在《基于省级云平台的县融媒体中心内容生产与流程创新研究》的发言，通过对湖北省级平台的代表模式—湖北“长江云”大屏端运营平台以及“云上系列”为主的各个县级融媒体中心调研及县级融媒体中心内容生产流程模式创新的实证研究，强调了强化媒体编辑视角模式和建立在智能技术手段基础上的融合创新研究。具体而言，首先，在AI技术条件下，针对县级基层“用户语义”，进行内容传播和需求上的精确分析；其次，要合理安排播出互动传播内容，进行有效的设置议程传播内容；再次，要依据内容绩效的反馈与系统动态评价指标，进行动态跟踪调查；最后，合理搭建建立起县级融媒体中心的内容综合绩效评价机制。

湖北经济学院新闻与传播学院

舒联众发言

河北省社会科学院新闻与传播学研究所王全领副研究员围绕《县级融媒体打造“乡村振兴”信息平台的路径》提到，县级融媒体作为当代中国基层信息传播的主要节点，也是“数字乡村”的建设者和推动者，通过县级融媒体的数字信息平台优势，能够助力我国“乡村振兴”建设。他提到，县级融媒体深处三农第一线，链接着基层党政机关、乡村、企事业单位、人民群众的重要纽带，是乡村振兴的基础性平台。另外，县级融媒体中心能够承担着乡村公益性的文化建设和传播的重要使命，推动乡村产业经济发展，成为村振兴的要素驱动力。

河北省社会科学院新闻与传播学研究所

王全领副研究员发言

上半场结束后，评议人李彪教授针对以上发言从“内容生产”“先关案例”“环境变化”“国家战略”四个方面进行了总结。

中国人民大学新闻学院

副院长李彪教授评议（上半场）

河北传媒学院新闻传播学院朱良志副院长和研究生贺艺伟、刘洋洋《县级融媒体中心科学普及能力建设研究》的发言中，围绕县级融媒体中心科学普及能力建设展开研究，从科普政策宣传能力、科普内容生产能力、科普内容传播能力、科普活动开展能力和科普工作保障能力五个维度论证了县级融媒体中心科学普及能力的建构方式，并提出了加强横向联系、关注受众需求、丰富传播手段、加强科普领域舆论引导四个县级融媒体中心科学普及工作能力建设的具体路径。

河北传媒学院新闻传播学院

朱良志副院长发言

4688美高梅登录中心文化与传播学院窦兴斌副教授在《县级融媒体传播矩阵建设面临的问题与发展路径分析》的发言中提到，作为国家主流媒体的基层托底工程，县级融媒体矩阵建设在宏观、中观、微观层面均具有重要的政治意义，并围绕县级融媒体在构建基层政治体系、服基层经济运营、达成基层意识共识三个方向的建设逻辑。另外，在县级融媒体中面临体制不完美、平台运营不健全、人才队伍不充分、下沉力度不落地等诸多问题中，从协调统筹各部门进行机制调整、依托自营平台与委托平台进行有效维护、根据需要进行政策性引进人才方案制定、建立基层信息流通网络等四个方面提供了解决方案。

4688美高梅登录中心文化与传播学院

窦兴斌副教授发言

黄淮学院文化传媒学院刘枫教授在关于《“全媒体传播体系”目标下的县级融媒体功能定位拓展研究》的发言中，主要围绕“全媒体传播体系”在县级融媒体中的表现进行分析。他认为，相较于传统信息传播、社会治理功能，社群凝聚、媒介素养、基层创新推动作用，县级融媒体应该发挥的另外一些功能，这些功能要求县级融媒体不再仅仅是简单的媒介平台，而是一种基层融合剂，起着发现问题和推动问题解决的中介作用。另外，县级融媒体工作人员需要更加开放的心态和以问题为中心的建设性思维。

黄淮学院文化传媒学院

刘枫教授发言

保定职业技术学院传媒艺术系薄立伟副教授关于《县级融媒体中心服务群众的传播策略思考》的发言中，通过调查分析多家县级融媒体中心的媒体内容、传播数据、互动情况，深度访谈县级融媒体中心的采编人员和潜在用户，从主体策略、受众需求、精心谋划传播内容、巧用多种视频和融合多种传平台五个方面，结合中国共产党主办媒体的历史经验和当前媒体生态，尝试提出改进县级融媒体中心服务群众工作的策略。

保定职业技术学院传媒艺术系

薄立伟副教授发言

中国人民大学新闻学院博士研究生曹素贞关于《县级融媒体中心建设：模式、路径与前瞻》的发言，总结了县级融媒体关于借助平台和技术支撑的“北京模式”、依托省市县媒体合作共建的“省级模式”和对接市场化的“县级媒体集团”模式三种建设模式，并结合当前县级融媒体在建设过程中出现的问题，提出能够助力媒体融合转型，实现“现代传播体系”的宏观部署；通过资源整合，完善“国家治理体系”的整体架构等具体策略。

中国人民大学新闻学院

博士研究生曹素贞发言

河北大学艺术学院博士研究生王保超围绕《县级融媒体中心建设机制与成效—基于对某市的考察》的发言中，将研究主体放在县级融媒体本身及相关一线工作人员、主要负责领导等，通过深度访谈及调查问卷的方式对某市的县级融媒体进行调研，发现县级融媒体在微观层面仍然存在本地资讯分散、用户流失严重、用人机制受限、发展结构单一等多种问题，并针对此类问题，试图从县级融媒体建设实践内部出发，通过生产模式、技术保障、人才支撑、机制体制等模式上全方位进行整改，全力推动融媒体建设，解决当前在县级融媒体建设上存在的弊端。

河北大学艺术学院

博士研究生王保超发言

本场论坛12位专家主要围绕县级融媒体中心作为舆论主阵地的策略与方法分享了研究成果。点评人李彪教授认为，本场讲座从县级融媒体内容生产、案例分析和文化环境等多个角度展开，既具有宏观视野，又能够细致入微，能通过田野调查提出和解决问题，体现了各位专家的学术追求和严谨性，并期望能够在相关领域取得更大成果。