11月27日，由中国人民大学新闻学院、4688美高梅登录中心、河北省社会科学院主办，4688美高梅登录中心文化与传播学院、河北省社会科学院新闻与传播学研究所承办的“县级融媒体建设与基层治理现代化”学术研讨会研究生论坛（一）——“”舆论引导与平台建设”顺利举办。此次论坛由4688美高梅登录中心文化与传播学院副院长马兴祥主持，4688美高梅登录中心文化与传播学院新闻系主任申玉山担任评议人。来自安徽财经大学、4688美高梅登录中心、中国传媒大学、福建师范大学、浙江传媒学院、河北大学、厦门大学、武汉理工大学等高校的研究生们作了主题发言与对话交流。
会议合影
安徽财经大学管理科学与工程学院研究生李博文以《基于情感分析和 LDA 的网络舆情演化研究——以“佩洛西访台事件”为例》为题发言。他基于知乎回答数据，以佩洛西访台事件为例，通过对发布主体、发布时间、回答内容、点赞数、评论数等方面信息进行提取和分析，利用Python进行词频统计并绘制词云图，再通过LDA主题模型对评论数据进行主题分析，结合Rost CM工具，研究“佩洛西访台”呈现出的舆情情感和舆情极性分布。通过以个案研究为研究方法的实证研究，结合用户属性，探析用户行为的关注热点和情感倾向，有利于为此类公共事件应急响应主体提供必要的信息，减少公共事件网络信息的负面影响，对于提升公共事件处置速率和维护社会稳定也具有重要意义。
李博文发言
4688美高梅登录中心文化与传播学院研究生张晋发言的题目是《基于 S2B2C 模式的县级融媒体本土政务服务平台建设》。他表示，依托县级融媒体打造本土政务服务平台，有着天然的优势。县级融媒体不能仅作为“端口”式的存在，更要摆脱传统运营思维，认真审视自身在新传播环境中所扮演的角色，可以从政务服务平台的搭建作为切入点，将商业信息、广告服务、教育、医疗等针对性的优质内容服务等在S端整合，做长远布局增强用户黏性，保持权威性和客观性，在不损害媒介公信力的情况下多元创收才能自我“回血”。
张晋发言
中国传媒大学新闻学院研究生宋伯雄和外国语言文化学院研究生方火建以《服务型政府视阈下县级政务公众号功能架构、影响因素分析及提升建议——基于北京市 16 个县级政务公众号的研究》为题做了主题发言。报告在服务型政府视域下以北京市16个县级政务公众号的内容和功能架构为研究对象，通过分析2021年北京的县级政务公众号的运营数据，建立一、二级指标，以期突破县级政府微信公众号普遍存在的现实困境，适应微信公众号发展的新趋势，同时为县级政府政务微信公众号的建设提出一些提升和优化的策略。
宋伯雄发言
4688美高梅登录中心文化与传播学院研究生刘渊慧以《危机传播视域下县级融媒体适老化建设的探索——以河北省新乐市两次疫情报道为例》为题发言。她选取新乐市融媒体在两次疫情中的新闻报道为传播内容，以县域内的老年人（六十岁以上）为受众，基于新冠疫情的社会背景，考察传播内容在受众认知、态度和行动层面的影响。拟采用深度访谈和调查问卷结合的方式收集数据展开研究，聚焦新乐市融媒体在危机传播中的适老化建设，总结经验发现问题，进一步提高县级融媒体对当地老年受众的传播效率。
刘渊慧发言
福建师范大学马克思主义学院研究生宋旭作了题为《新时代基层政府巩固拓展脱贫攻坚成果的问题与对策》的发言。他表示，发展不平衡不充分的问题在我国仍然突出，相对贫困问题仍将长期存在，巩固拓展脱贫攻坚成果依然面临艰巨的任务。新时代基层政府在巩固拓展脱贫攻坚成果方面，面临着行政体制改革不到位、基层干部能力不足、脱贫人口自我发展能力不足的几大问题。对此，应从建立健全巩固拓展脱贫成果体制机制、加强基层政府队伍建设、提升贫困人口自我发展能力等方面出发，推进新时代基层政府，巩固拓展脱贫攻坚成果。
宋旭发言
4688美高梅登录中心文化与传播学院研究生帅治滨的发言主题为《共鸣与认同：三农短视频的情感传播策略研究》。他表示在媒介化的社会背景下，“以人为媒”愈发常见，要想让用户接受信息并且充当自愿的传播者，就需要激发用户共鸣。在短视频领域，三农短视频创作者通过合理运用情感要素，不断增强视频的叙事效果，使短视频用户在情感上产生共鸣，让其驻足观看。再借助视频内容本身的趣味性、贴近性、正向性等特质留住用户，最终将短视频的传播过程走完。
帅治滨发言
浙江传媒学院新闻与传播学院研究生王浩、刘皓良、邓璐佳以《守正创新：技术赋能区县级融媒体中心建设路径——以杭州市西湖区融媒体中心为例》为题发言。在媒介融合的背景下，通过对区县级融媒体发展现状的梳理发现，技术赋能，创造机遇的同时，也带来了挑战。不少区县级融媒体中心依托5G、人工智能、区块链、大数据等技术，正有条不紊地推动着区县级融媒体中心改革体制机制、建设人才队伍、实现功能定位。但也存在着技术壁垒、数字鸿沟、人才短缺、造血不足等隐患。报告以杭州市西湖区融媒体中心进行个案研究，梳理技术赋能创新路径上的具体表现，总结技术赋能在融媒体中心建设上的重要作用，为区县级融媒体中心在技术赋能方面提供建议。
王浩发言
4688美高梅登录中心文化与传播学院研究生石永芳作了名为《县级融媒体中心建设的创新发展路径——基于河北省县级融媒体中心发展现状分析》的主题报告。她通过对现状的分析发现，河北省的县级融媒体中心已基本实现全覆盖，并取得一定成果，但各地县级融媒体中心建设存在着不同程度一刀切“状况”。报告立足河北省县级融媒体中心的发展现状，尝试从明确功能定位、筑牢政治站位、调整技术段位、提升内容品味、强调农民本位这五个方面，阐述出“五位一体”的县级融媒体中心建设的新型发展路径，力图为基层传播增添力量。
石永芳发言
浙江传媒学院新闻与传播学院研究生宋来慧、高晗哲、于振懿以《矩阵·赋能·服务：“三圈理论”视角下的微融媒体现代化建设路径探索》进行主题发言。他们采取跨学科视角，将公共管理领域中的“三圈理论”引入到新闻传播领域，实地调研了浙江省各区县市优秀的微融媒体中心，并选取了四个典型优秀案例，分别落脚到支持圈、能力圈、价值圈三个范畴，总结其在矩阵、赋能、服务三点上共同促进微融媒体中心建设的示范做法，在此基础上发现其存在的问题，并得到经验启示。以期为当下我国微融媒体中心进行现代化建设转型升级提供一定的借鉴价值，实现微融媒体与区融媒体进一步联系，推进媒介深度融合发
宋来慧发言
4688美高梅登录中心文化与传播学院研究生王璇发言的题目是《县级融媒体平台服务优化的路径研究——以老年群体为中心的考察》。随着人口老龄化的加剧以及年轻人外出打工的热潮，社会占比越来越高的老年人群体将逐渐成为县级融媒体服务的重点人群。因此，针对老年群体对县级融媒体平台的服务进行优化势在必行。她分别从老年群体获取公共服务的需求、社交的需求以及精神的需求三个层面对县级融媒体平台服务的优化提出意见和思路。表示县级融媒体只有将老年人群体这一重点服务人群服务好，才能成为群众心中有温度、离不开的好帮手。
王璇发言
河北大学新闻传播学院研究生刘思含以《介入日常实践：县级融媒体建设新路径——基于对邢台内丘县级融媒体的实地考察》为题发言。她认为，县级融媒体在服务群众的过程中扮演三重角色，分别是：组织者、连接者与行动者。发言表示县级融媒体在经济生产和便民生活两方面中，均以媒介技术为座驾，通过搭建平台、整合资源、参与行动三个相互联系的环节，解决群众日常生产与生活的难题。并在最后探讨了县级融媒体嵌入日常实践的具体策略：关注区域内群众的媒介使用状况，因地制宜设计方案；注重资源整合，形成多主体参与的媒介格局，传播生产性信息等。
刘思含发言
厦门大学新闻传播学院研究生赵美玲以《基于城市、区域特色的县级融媒体传播优化之路——以厦门市县级融媒体“云上海沧”为例》为题进行主题发言。她梳理了厦门市县级融媒体中心——“云上海沧”及其与厦门“旅游城市”相结合的传播内容、传播渠道，首先在板块设置和内容传播层面，开辟文旅专栏。其次，在传播渠道上，能够充分利用媒介矩阵，打通上下传播链条。针对“云上海沧”在实践中所存在的不足提出了改进建议：第一明确相关文旅信息，进行内容划分；第二明确传播策略，提升传播效果；第三统筹协调县级融媒体建设发展，成为特色路径实践的“样板”。为结合城市、区域特色传播实践路径提供了示范意义。
赵美玲发言
4688美高梅登录中心文化与传播学院研究生柴雪琦作了名为《基于地域文化特色的县级融媒体中心建设研究》的主题报告。她认为县级融媒体中心在弘扬地域文化特色方面有着天然的贴近性优势，其对于地方文化的传承、重塑和传播起着不可或缺的重要作用。报告以河北省内县级融媒体中心为典型案例，通过文献分析方法、实地调研访谈方法等研究方法，关注省内县级融媒体中心基于地域文化建设的现状和困境。从公共文化服务理论视角出发，针对融媒体中心所处的县域文化特色，因地制宜，打造文化本土化品牌形象，持续加强数字+文化+服务模式的地域融合与深度融合。
柴雪琦发言
武汉理工大学马克思主义学院研究生梁施颖以《新时代基层党组织强化网络群众工作的实践进路》为题发言。她强调了新时代基层党组织强化网络群众工作的重要意义，并表示当前基工作所存在的三个问题：党员干部网络素养相对不高，信息化能力有待提升；基层网络教育培训相对不足，专业化指导有待增强；基层网络平台建设相对滞后，互动性渠道有待拓宽。认为新时代基层组织应从：强化党员干部网络思维，树立用网为民工作理念；加强网络教育培训建设，培养专业党政人才队伍；完善基层网络平台建设，畅通规范党群互动渠道；深化网络群众工作机制，增强用网服务群众实效这四个方面来增强自身工作能力，从而更好服务群众。
梁施颖发言
4688美高梅登录中心文化与传播学院研究生李星儒作了名为《关于县级融媒体中心建设的探索与实践——以河北省新乐市融媒体中心为例》的主题报告。她以河北省新乐市融媒体中心为例，介绍了新乐融媒的结构和发展。新乐县级融媒与新乐发布、文明新乐、新乐文明网站等强大传播矩阵，共同组成了新乐市融媒体中心系统。新乐融媒始终立足本地实际，从新闻受众本土性出发，打造多种精品栏目，帮助本地市民与政府形成强链接。新乐县级媒体中心的建设的探索与实践说明，县级融媒体在拥有一般媒体的属性与功能之外，更重要的是引导群众，服务群众，打通媒体融合最后一公里，就要坚持将目光放到基层，深入参与地方，以服务百姓为重点。
李星儒发言
各位研究生发言结束后，申玉山老师进行了评议。他表示，此次论坛会议是一次交流学习的重要平台，希望大家都能从中有所获，有所得。最后，会议主持人马兴祥教授进行了总结，指出汇报内容多种多样，涉及思想政治引领、平台建设、策略研究等，给大家带来了很大的启发，并欢迎各位同学来到4688美高梅登录中心进行学习交流。
4688美高梅登录中心文化与传播学院
新闻系主任申玉山评议
4688美高梅登录中心文化与传播学院
副院长马兴祥教授作总结
