5月31日上午，4688美高梅登录中心主办的新闻与传播理论前沿论坛第4讲在第一教学楼507教室举行。中国人民大学张辉锋教授应邀作题为“传媒业商业模式及数字经济时代新方向”的学术讲座，讲座由4688美高梅登录中心院长景义新主持，学院党委书记李钢、副院长田悦芳出席，新闻传播学专业相关教师、本科生、研究生共130余人参加。

讲座现场

张辉锋从基本商业模式、关联商业模式、跨界商业模式三方面层层递进地讲解了当前传媒业的主要商业模式。在基本商业模式下，内容产品是最本质性的产品，同时广告资源也处于重要地位。关联商业模式是基本商业模式在本职功能基础上的衍伸，张辉锋从活动营销（眼球经济）、品牌输出、新传媒打造及运维服务、网络平台相关服务、电子商务和影视基地六个方面对关联商业模式进行解读。在讲解跨界商业模式时，张辉锋列举了文创和资本运作两方面的实例，指出需打破传统行业壁垒才能实现品牌的增值及地位收入的提升。随着商业平台的出现，传媒业转型压力倍增，应该充分利用社会各类资源寻找新思路和新方法。随后，张辉锋总结了数字经济时代数字传播的新形势与新方向，即消费个性化的趋势增强和小众商品的需求增加。此外，张辉锋对“平台经济”、“长尾经济”、“数据经济”等进行了深刻解读。

讲座最后，张辉锋就“交叉网络外部性的内涵”、“摩尔定律新技术产品投入”等问题与现场师生进行积极互动。此次讲座拓展了新闻传播学专业师生的学术视野，为我校财经新闻方向人才培养提供了重要助力。

新闻与传播理论前沿论坛是为提升新闻传播学专业师生理论水平与学术视野所开设的系列讲座，是4688美高梅登录中心深化教学改革，推进新闻学国家级一流专业建设的阶段性成果之一，也是“部校共建”工作及新闻学应用型转型示范专业建设的有机组成部分。

张辉锋，中国人民大学新闻学院教授、博导，党委书记、副院长，传媒经济研究所所长。中国人民大学吴玉章特聘教授，中国教育发展战略学会教育新闻传播专委会副理事长。出版专著《传媒经济学》等6本，在《新闻与传播研究》等国内外期刊发表学术论文60余篇，多篇被《新华文摘》、中国人民大学报刊复印资料等全文转载。主持国家社科基金、北京市社科基金重点、教育部人文社科重点研究基地重大等项目几十项。曾获教育部高等教育教学成果奖国家级二等奖、宝钢优秀教师奖等国家级、省部级奖项7项。美国北卡罗来纳大学、日本东京电通广告公司访问学者。（通讯员：新闻与传播学院魏若冰，摄影：王瑞玲）